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伊利“優酸乳”商標遭駁回,兩年后重獲法院認可
發布時間:2019-12-23 17:41:42   來源:本站   瀏覽:
伊利“優酸乳”商標遭駁回,兩年后重獲法院認可
 
一說到"青春滋味自己體會""我要我的滋味"的廣告詞,就會想起當年家喻戶曉的飲料品牌"優酸乳",自1997年正式推向市場,主打青春文化與酸甜口味的優酸乳便受到消費者的青睞。

2017年內蒙古伊利實業集團股份有限公司將"優酸乳"品牌植入電視劇和綜藝節目中,打開了營銷市場。同時為了進一步完善"優酸乳"品牌的商標布局,伊利提交了兩件"優酸乳"商標與兩件"優酸乳及圖"商標的注冊申請,卻不想因缺乏顯著性或帶有欺騙性之虞在商標授權階段被駁回了注冊申請,隨后伊利提起了行政訴訟。

伊利牛奶

根據日前公開的判決顯示伊利公司的主張最終得到了法院的認可與支持,原國家工商行政管理總局商標評審委員會對第23257569號與第23257741號"優酸乳及圖"商標、第23257830號與第23257959號"優酸乳"商標予以駁回的復審決定被撤銷。訴爭商標能否被核準注冊將有待國家知識產權局重新作出決定。

2001年伊利公司提出了兩件"優酸"商標的注冊申請,被核準注冊使用在牛奶制品等商品上;2010年提出兩件"伊利優酸乳及圖"商標的注冊申請,被核準注冊使用在乳酸飲料(果制品,非奶)、牛奶制品等商品上。2018年10月16日原商評委作出駁回復審決定認為,4件引證商標的文字部分"優酸乳"是一種含乳飲料,使用在指定商品上直接表示了商品的原料等特點,難以起到區分商品來源的作用導致缺乏顯著性。同時第23257569號"優酸乳及圖"商標使用在指定商品上易使公眾對商品的原料等特點產生誤認,屬于帶有欺騙性的標志,不能作為商標使用。

伊犁商標

伊利公司不服原商標局所作決定,提出復審申請主張該公司注冊了"優酸乳"系列商標,經過長期使用和宣傳后具有商標的顯著性和較高的知名度。同時訴爭商標為伊利公司獨創,不會造成導致公眾產生誤認,本身就具有固有顯著性,而且訴爭商標的標識整體經過藝術化處理具有更高位次的顯著性。針對4件訴爭商標是否具有顯著性的問題,北京知識產權法院認為"優酸乳"并非中文固定詞組,也非行業的通用名稱及常見概念,只是伊利公司推出的一款乳飲料的品牌名稱,與"優酸乳"之間建立了唯一對應的聯系,"優酸乳"作為商標使用在指定商品上,并未直接表明商品的原料、內容等特點,具有商標應有的顯著性;

同時考慮到伊利公司提交的訴爭商標使用、宣傳證據,在指定使用商品上獲得了更強的顯著性和知名度。據此法院認為訴爭商標在自身具有顯著性的同時,通過持續使用、宣傳獲得了更強的顯著性,應當予以注冊。關于第23257569號"優酸乳及圖"商標是否帶有欺騙性,法院認為原商評委并未闡明訴爭商標使用在指定商品上易使公眾對商品的原料等特點產生誤認的具體理由及依據,而訴爭商標使用在指定商品上僅是對商品原料等特點的直接描述,考慮在日常生產生活中商品包裝上均會標注商品的原料構成、具體成份等信息,僅從商標標志本身來看不足以認定訴爭商標使用將使公眾對商品的質量等特點產生誤認。

伊犁

同時原商評委在涉及到其他訴爭商標的案件中并未認定伊利公司申請注冊的"優酸乳及圖"商標及"優酸乳"商標在指定商品上的申請注冊,會使公眾對商品原料等特點產生誤認,說明原商評委并不認為"優酸乳及圖"作為商標帶有欺騙性,從而容易使公眾對商品的原料等特點產生誤認。

綜上北京知識產權法院作出一審判決,撤銷原商評委所作復審決定并判令原商評委針對伊利公司就訴爭商標所提復審申請重新作出決定。商標與用來區別一個經營者的品牌或服務的標記,對于企業來說是非常重要,因為不僅識別了企業的無形商品或服務的來源,還有利于企業用來防止被侵權,是屬于企業的無形資產,當商標認知度以及認可度很高的話,能給企業帶來不可預估的價值。(內容及圖片來源于網絡,如有侵權請聯系刪除)


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